当同一主题下积累了几十条近似问句时,常见的两种做法是全部合并进一篇长文,或按决策阶段拆成多篇。更可执行的选择是后者:先按读者所处阶段分组,再决定每组是否独立成页。合并适合问句之间只差措辞、答案几乎相同的情况;拆分适合问句背后对应不同动作和判断条件的情况。判断依据不是问句数量,而是读者下一步要做什么。
把收集到的问句逐条标注两件事:读者此刻要做的动作,以及做出该动作需要的前置信息。如果两条问句的动作相同、前置信息也相同,它们属于同一决策阶段,合并处理即可;如果动作不同,即使措辞接近,也应归入不同阶段。例如“关键词密度优化是不是越低越好”和“关键词密度优化后排名没动怎么办”,前者在判断标准,后者在排查原因,动作不同,不应写进同一段落。
这一步的产出是一张分组表,每组包含:阶段名称、读者动作、必须回答的问题、可以延后的问题。分组表决定了后续是合并还是拆分,而不是先定篇数再往里填内容。
此时选择合并。合并的动作是:选一条最接近读者原话的问句作为小节标题,其余近似问句作为该小节的补充说明或同义表述,不再单独成段。这样做的代价是页面会变长,但读者不需要在多个页面之间跳转就能完成判断。需要注意,合并的依据是答案共用,不是关键词共用;把同义词机械替换后堆在同一段里,不会增加信息量。
此时选择按阶段拆分,并让每篇只服务一个阶段。典型阶段可以这样切:判断要不要调整、确定调整对象、执行调整、验证调整是否有效。拆分后每篇的标题应直接写出该阶段的动作,而不是重复主题词。代价是单篇覆盖面变窄,需要通过内部链接把阶段串起来,否则读者会在半路断掉。
一个假设例子:假设收集到四十条近似问句,其中二十八条都在问“多少算合适”,六条在问“改了之后多久看结果”,六条在问“改了没变化怎么办”。前二十八条可以合并为一篇判断标准,后两组各自独立成篇。这只是说明分组方法,不代表任何实际数据。
具体动作是:先给每条问句打上阶段标签,再统计每个阶段的问句数量。如果某个阶段的问句数量少、且答案依赖另一阶段的前提,就把它并入前提所在的那篇,作为一个小节;如果某个阶段的问句数量多、且读者会在该阶段停留并执行操作,就独立成篇。这个统计结果直接决定下一步是继续补充内容,还是先处理阶段之间的链接关系。
执行后要观察两件事:读者是否在阶段之间继续移动,以及是否有阶段被反复回到。如果某一阶段被频繁回到,说明该阶段的判断条件没有写清,应回到分组表补充条件,而不是继续增加近似问句的变体。
无论合并还是拆分,都不要把关键词密度当成可以套用的固定数值。密度高低本身不构成判断依据,真正决定取舍的是读者在该阶段要完成什么动作,以及现有内容能否支撑这个动作。整理完成后,用分组表回查一遍:每个阶段是否只有一个明确动作,每个动作是否只出现在一个页面里。如果答案是否定的,就继续调整分组,直到阶段与页面一一对应。